技術：未來網絡廣告公司競爭核心

當下，網絡廣告已經成為較熱門的廣告形式，行業數據顯示，廣告主品牌非行銷部分預算中，互聯網廣告預算已經上升到所有媒體的，占14%。傳統媒體 中，電視以60%排在**，報紙9%，戶外7%，雜志2%。網絡廣告未來2010—2013年年均復合增長仍然達到40%—50%，是傳統媒體增長速度的 4—8倍。網絡廣告正在以強勁的勢力沖擊著傳統媒體廣告地位，在網絡廣告百花齊放的局面下，技術正在悄然占據著核心競爭的重要位置。

網絡廣告百花齊放

互聯網媒介、營銷工具與模式正在悄然發生變化，濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技術也使廣告從大眾化轉向以滿足消費者個性化需求。媒介的增多與技術的 發展，促使不同的廣告展示形式陸續出現�？v觀現在的網絡廣告，大多數廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術不斷發展，帶來的還有網絡廣告形式的開發。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯盟開始利用剩余70%的流量，給廣大中小網站主帶來福音。網絡媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇，廣告聯 盟由單純通路進化為開發式的媒體運營平臺，通過技術實現集中采購、分布投放，實現效果聚合和精準營銷的運營。

不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯盟都可以不同程度的實現了精準與互動，這是互聯網于傳統紙媒的較大不同。不管是何種形式的廣告呈現，其中的技術力是廣告成功投放的關鍵因素。

技術成競爭核心

傳統廣告是單向的，網絡廣告是互動的;傳統廣告是大眾不精準的，網絡廣告是精準的�；�于WEB2.0的出現與發展，網民從單向的獲取信息，逐漸成為內容的 創造者，并發展主體與客體的結合體。精準、互動成為網絡廣告的趨勢，挖掘消費者的個性需求的問題就是精準與互動的問題。如何挖掘消費者的個性需求，并且讓 消費者參與互動成為網絡廣告公司的技術拓展之路。

國內領先的網絡廣告運營商悠易互通，一直以技術為業務發展重點之一，其 CEO劉竣豐說：“網民往往會依據興趣深入某個網站的二級或者三級頁面，所以綜合門戶網站展示廣告價值正在經歷重新被認識和挖掘的過程，垂直類網站已經被 大多數廣告主青睞。所以對眾多的廣告公司來說，**挖掘消費者的個性需求，提供精準匹配廣告、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網絡營銷服務才是出路。這 需要廣告公司必須有強大、熟練的技術做支撐�！�

“悠易互通推出的智能四維定向系統，擁有行為定向和底層搜索技術等多項國家技術專利，在用戶數據量、定向方式及投放準確率等方面，均處于同行業領先地位， 目前，悠易互通用戶已經覆蓋汽車、電子數碼、服飾、快消等各個行業與領域�！眲⒖⒇S表示，“‘以技術為導向，以用戶為中心’，悠易互通一直堅持這個理念， 以不斷進步的技術來滿足不斷變化的用戶個性化需求�！�

技術，成為未來廣告公司核心競爭力之一，只有擁有成熟的技術，比如搜索技術、社會化媒體管理技術、用戶定向技術等，并且將它置于廣告的創意方案之中，才能 夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術去挖掘網民的個性需求，將適合的廣告精準地傳遞給有需求的消費者，增加消費者與廣告主的互動幾率，提升消費者對廣告及品 牌的信任度。